"Resumo: O presente projeto de Mestrado assenta no estudo dos principais fatores motivacionais na compra de
livros de ficção, aprofundando a dicotomia uso próprio versus oferta, englobando duas perspetivas
complementares: a sustentação bibliográfica e uma pesquisa quantitativa que foi concretizada através
da distribuição de um inquérito por questionário, em formato digital, que permitiu obter 487 respostas
válidas e completas. Os dados obtidos foram tratados no SPSS (Statistical Package for the Social
Sciences), utilizando análises descritivas, que foram complementadas com técnicas de inferência
estatística.
Os resultados permitiram concluir que, apesar de homens e mulheres oferecerem um número idêntico
de livros, as mulheres compram e leem mais. Além disso, cerca de um terço dos livros comprados
destina-se a oferta. Ficou ainda provado que a interação com os autores nas redes sociais apresenta
uma associação positiva com a importância atribuida a esse fator na hora de comprar o(s) livro(s). As
mulheres são mais sensíveis às “Políticas de Marketing” (Atendimento Personalizado; Facilidade de
Pagamento; Local com Cartão de Fidelização; Preços e Descontos; Elevada quantidade de livros),
enquanto critérios de seleção do local de compra. Importa referir que a compra é concretizada de
forma menos impulsiva quando o livro é para oferta. Os atributos da capa mais relevantes no processo...>#Mais...:
O Amor Mora ao Lado - Sebo Vitória Régia | Estante Virtual